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公益广告宣传要生动活泼

2017-07-06 18:02:03 来源:碧海银沙 我要评论(1)

碧海银沙网讯(文/谢武奇 编辑/金 臻 蔚 青)近日,笔者晚上在街头散步时,细心地浏览了一下在街头小巷的公益广告,虽然公益广告到处可见,但发现都比较单调、呆板,比如许多社会主核心价值观的广告,都是简单是配上一些图片背景和罗列了24个字,这种直观、呆板的广告,宣传效果和教育意义肯定不佳,在多媒体、数字化、智能化、碎片化的信息化时代,显然这种宣传不适时宜,现在,老百姓比较喜欢接受微视频、讲故事等形式生动活泼、内容丰富多样的公益广告。

  一直以来,在我们国人的心眼中,大家一直以为宣传栏、横幅式、标语式的广告情有独钟,或者是为了应付检查,或者是有了完成任务等,简单地制作一些宣传栏、横幅式、标语式的广告,完成不可虑受众和宣传教育效果,诸不知,这些“应检式”广告的效果可想而知了。

  纵观许多投放在各种媒介的公益广告,其实也同样存在直观、呆板的共性通病,同时还存在一些内容不时反复、播放不断重复、语句较为复杂等现象,作为普通百姓也好,或者是广告对象受众也好,对这种广告其实是极为反感的。对于普通人而言,在广告的接受心理上,就是喜欢生动活泼,不感到厌烦,使人有愉悦感,而且普遍能够接受理解,入心入脑,吸引眼球,能够打动人、感动人、撼动人们心灵的广告,更喜欢有点文艺味的,所谓的文艺味就是身边人讲故事式、日常生活影片式的广告。在众多的公益广告中,其实也有比较成功且著名的公益广告,比如我曾记得我观看过一个公益广告,讲述了一个人早年资助了一个家庭贫困的小孩读书,这个小孩大学毕业后在医院工作,那个资助人重病住院,家庭经济陷入困境,正好主治医生就是那个曾经被资助的小孩,这名医生知恩图报,用自己的钱偷偷地垫付了医院费。这个公益广告时长很短,但在很短的时间里以故事影片的形式深深地打动、感动了许多人。所以,公益广告也是要讲究形式、技巧和艺术。

  有道是:广告,广告,就是广而告之。在广告传播理论上,广告仅仅是宣传的一种手段,成功的广告不但告知人、教育人,而且塑造人、影响人,产生传播效果和社会影响,创造无形的社会价值。所以,在公益广告宣传上应该反思、学习、创新一下,借助多媒体技术、信息化技术、互联网技术,把公益广告提升到一个更高的层次,把复杂化为简单,把平淡化为神奇,把公益广告做到能够让大家能接受、能看懂、能愉悦,达到打动人心、感动人心、撼动人心的效果和作用,这样的公益广告宣传才算是真正的成功。

关键词:公益广告,微视频
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